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Da cantante a un'impresa da 200 miliardi di KRW: come Rom&nd ha conquistato il cuore delle donne
Creatrip Team
2 months ago
Rom&nd, un marchio coreano di cosmetici colore lanciato nel 2016 da iFamilySC, è diventato il preferito delle donne tra i 10 e i 20 anni in Corea e un successo globale, soprattutto in Giappone e negli Stati Uniti. Le vendite del marchio hanno contribuito a far crescere i ricavi di iFamilySC da 85,3 miliardi KRW nel 2022 a 204,8 miliardi KRW lo scorso anno, con il 68% del fatturato proveniente dall’estero. Rom&nd ha avuto successo dando priorità al feedback dei consumatori, costruendo comunità online come i “fan del cosmetico (코덕)”, rivolgendosi a nicchie poco servite di tonalità fredde e iterando rapidamente i miglioramenti dei prodotti. L’azienda prevede di espandersi nella cura della pelle (lanciando cosmetici di base nel primo trimestre del prossimo anno), scalare le operazioni negli USA (puntando a triplicare le vendite negli USA), aprire pop-up e negozi principali a tema e offrire un servizio B2B di diagnosi del colore personale chiamato “iColor” (퍼스널 컬러). Le assunzioni di dirigenti negli USA e una distribuzione più ampia in circa 800 negozi fisici supportano la sua spinta verso l’Occidente. Il fondatore, che in precedenza gestiva attività nel settore dei matrimoni e delle piattaforme familiari, afferma che la crescita di Rom&nd deriva da uno sviluppo persistente di prodotti incentrati sul consumatore e da un marketing agile.
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