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I consumatori creano o distruggono i marchi: la sostenibilità guida gli acquisti in Corea
Creatrip Team
3 months ago
I consumatori coreani preferiscono sempre più i marchi che dimostrano una reale sostenibilità, premiando le aziende con vendite più elevate e punendo quelle che falliscono con boicottaggi. I sondaggi mostrano che il 63% dei consumatori considera l'ESG (ambiente, sociale, governance) necessario e oltre il 74% afferma che comprerebbe di più da imprese che praticano l'ESG. Le generazioni più giovani, in particolare la generazione Z (1997–2012), guidano questo cambiamento con comportamenti guidati dai valori come il 'meaning-out' (spendere per esprimere convinzioni) e il 'jjan-tech' (risparmiare tagliando spese non necessarie). Le aziende alimentari che adottano etichette di sostenibilità credibili — come SUSS (Sustainable U.S. Soy) — hanno registrato una forte crescita delle vendite: il latte di soia a basso contenuto di zucchero di Yonsei Dairy è aumentato del 69% da maggio a novembre dopo l'aggiunta di SUSS, e altre aziende riportano incrementi medi intorno al 37%. Le pratiche agricole sostenibili e le certificazioni verificate stanno diventando asset di marketing e segnali di fiducia poiché i consumatori esaminano i metodi di produzione, non solo il prezzo. Pur rimanendo il rischio del greenwashing, ripetute 'esperienze di successo' positive dei consumatori con una sostenibilità autentica incoraggiano acquisti più basati sui valori, spostando il potere verso i consumatori.
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