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Musinsa Standard cresce da sola in mezzo alla crisi della moda, punta a 470 miliardi di won di fatturato
Creatrip Team
3 months ago
Musinsa Standard, un marchio di abbigliamento casual base moderno, raggiungerà circa ₩470 miliardi (circa $350M) di valore lordo della merce annuale per il 2025 — circa il 40% di crescita anno su anno — nonostante il mercato della moda in Corea sia stagnante. Il marchio ha combinato vendite online e offline ed ampliato le categorie di prodotto per guidare le performance. I ricavi offline sono aumentati di circa l’86% grazie all’apertura di 14 nuovi negozi Musinsa Standard nei principali hub regionali (Incheon, Ulsan, Chungcheong, Daejeon), portando il totale dei negozi domestici a 33 e i visitatori annuali a oltre 28 milioni (da 12,5 milioni). I turisti stranieri hanno incrementato le vendite in località chiave: la quota di clienti stranieri nel negozio di Myeongdong è stata del 55%, a Hannam del 44% e a Seongsu del 42%. Musinsa Standard ha aperto il suo primo negozio all’estero a Shanghai e prevede di espandersi fino a 10 negozi in Cina. Anche le categorie non abbigliamento sono cresciute fortemente, con linee beauty e home/lifestyle che hanno ampliato il portafoglio del marchio; la linea beauty a basso prezzo è aumentata di oltre il 190% anno su anno. Le performance dei prodotti supportano i risultati: quasi 13 milioni di articoli venduti da inizio anno, oltre 1,3 milioni di recensioni sui prodotti, e bestseller stabili come pantaloni eleganti (1,01M di pezzi) oltre a linee come city leisure, giacche light down, pantaloni Bermuda e cappotti balmacaan che mostrano vendite solide. L’azienda attribuisce il successo al valore dei prodotti e all’espansione dei touchpoint offline e pianifica ulteriori sviluppi globali e nel lifestyle.
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