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L'aumento del C-commerce minaccia le piattaforme di moda nazionali della Corea del Sud
Creatrip Team
3 months ago
Le piattaforme c-commerce cinesi — AliExpress, Temu e Shein — stanno rapidamente guadagnando utenti in Corea del Sud offrendo prezzi ultra-bassi, mettendo sotto pressione le app di moda domestiche. A settembre–ottobre 2024 AliExpress ha raggiunto circa 9,9 milioni di utenti attivi mensili (MAU), avvicinandosi all’app locale leader Ably; Temu ha registrato 8,2 milioni di MAU, superando Zigzag; e Shein è cresciuta in modo esplosivo fino a circa 2,8 milioni di MAU, sorpassando QueenIt con un aumento anno su anno del 366%. Gli utenti combinati delle tre piattaforme ora superano il totale degli utenti delle principali piattaforme di moda locali. Anche gli acquisti cross-border dalla Cina sono in aumento: nei primi tre trimestri del 2024 la spesa per acquisti diretti dall’estero ha superato i 6,25 trilioni di won, superando il totale dell’intero anno precedente, con gli acquisti cinesi che rappresentano il 66,6% del mercato nel terzo trimestre. Gli acquisti di abbigliamento e moda dall’estero sono cresciuti costantemente da 2,64 trilioni di won (2022) a 3,61 trilioni di won (2024). Le aziende cinesi stanno localizzando le operazioni assumendo in Corea per ruoli legali, di contenuto, merchandising e business, segnalando uno spostamento oltre la semplice competizione sui prezzi bassi verso un’integrazione più profonda nel mercato. Gli esperti del settore avvertono che le piattaforme domestiche devono ripensare la pianificazione dei prodotti e le strutture dei venditori per competere.
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