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Pop Mart cavalca l'onda LaBubu, si espande con Teletubbies e Disney
Creatrip Team
3 months ago
La società cinese di giocattoli Pop Mart, dopo il grande successo del suo personaggio distintivo LaBubu, sta accelerando la crescita globale collaborando con IP ben note come Teletubbies e Disney. LaBubu ha generato circa il 35% delle vendite di Pop Mart all'inizio del 2025, favorito dai meccanismi delle blind box, dai design da portachiavi da collezione, dall'esposizione delle celebrità, dalle tendenze di unboxing su TikTok e da un'estetica 'brutto-carina' che attrae la Generazione Z. La strategia dell'azienda è sfruttare il fandom collezionistico di LaBubu mentre usa personaggi familiari e dal richiamo di massa per attirare un pubblico più ampio. I risultati recenti mostrano guadagni rapidi: i ricavi del terzo trimestre del 2025 sono triplicati su base annua, con le vendite in Nord America in aumento di oltre il 1.200% — e gli analisti affermano che il portafoglio diversificato di IP di Pop Mart potrebbe spingere i ricavi annui verso i 30 miliardi di yuan. Applicando blind box, portachiavi e figurine a IP consolidate, Pop Mart mira a ridurre la dipendenza da un singolo successo e a sostenere l'espansione globale e la stabilità dei ricavi.
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