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Come New Balance è diventato un marchio da 1 trilione di KRW in Corea
Creatrip Team
3 months ago
New Balance, operata in Corea da E-Land World, è sulla buona strada per vendite record di circa 1,2 trilioni di KRW quest’anno, crescendo da circa 600 miliardi di KRW nel 2021 a oltre 1 trilione di KRW. La strategia locale direct-to-consumer (D2C) di E-Land e la forte esperienza nel retail hanno guidato la crescita del marchio di 40 volte in 16 anni. L’azienda ha sviluppato modelli adattati alla Corea (ad esempio la serie retrò 530) utilizzando dati dei clienti sulla forma del piede e sulle preferenze, e gestisce per lo più negozi di proprietà aziendale. Un marketing audace — pop-up store, ambasciatori idol (ad esempio Yuna Kim, la membro del gruppo K-pop aespa Winter), e campagne virali come il progetto “Dad’s Gray” — ha ampliato il marchio tra le fasce d’età. New Balance offre anche in negozio l’analisi 3D del piede e raccomandazioni personalizzate per scarpe da corsa, e ha promosso la cultura della corsa tramite eventi come il “Run Your Way Seoul 10K”, aiutando il marchio a diventare una preferenza sia per la moda che per la performance tra i consumatori più giovani in Corea.
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