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La strategia a doppio binario di Olive Young: dalle maschere in tessuto al lusso del K-Beauty
Creatrip Team
3 months ago
Olive Young, il principale rivenditore coreano di salute e bellezza, afferma che i clienti stranieri stanno acquistando sempre più sia prodotti K-beauty accessibili (ad es. maschere in tessuto) sia marchi domestici di fascia alta come Sulwhasoo (설화수) e The History of Whoo (더후). Da gennaio a ottobre di quest’anno, le vendite ai clienti stranieri nella sua sezione di lusso 'Lux Edit' sono aumentate del 64% su base annua, mentre le vendite complessive di prodotti di lusso sono salite del 31% nella prima metà dell’anno. Il rivenditore sta perseguendo un approccio “a doppia pista”: continuare a incubare marchi indipendenti ampliando al contempo l’offerta premium inserendo etichette coreane di lusso consolidate insieme a nomi di prestigio globali. Questa combinazione aumenta la spesa media per cliente e posiziona Olive Young per riformulare la K-beauty come premium in vista dei negozi pianificati in Nord America, che l’azienda intende gestire come vetrine curate della K-beauty piuttosto che semplici punti vendita.
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