Now In Korea
I marchi K‑Beauty di nicchia vincono mentre i grandi giganti cosmetici asiatici vacillano
Creatrip Team
3 months ago
Il gruppo giapponese Shiseido, con 140 anni di storia, affronta pesanti perdite e grandi licenziamenti dopo i risultati deludenti della sua acquisizione statunitense (Drunk Elephant), segnalando un cambiamento nel mercato globale della bellezza. Giganti tradizionali come Shiseido, AmorePacific e LG Household & Health stanno faticando mentre il comportamento dei consumatori si sposta online e le piattaforme social (TikTok, Instagram Reels) permettono a brand piccoli e agili di testare rapidamente prodotti e racconti. Aziende K‑Beauty coreane di dimensioni medio‑piccole stanno capitalizzando su questo vuoto: il marketing virale sui SNS e le partnership con rivenditori come ULTA, Sephora, Walmart e Costco hanno aumentato la domanda negli USA. Nielsen IQ prevede che le vendite di K‑Beauty negli USA cresceranno significativamente entro il 2025, e le esportazioni di cosmetici della Corea stanno raggiungendo livelli record. Il rapporto evidenzia che la rapida capacità di rispondere alle tendenze, il social commerce (TikTok Shop) e il coinvolgimento mirato dei consumatori giovani asiatica‑americani e mainstream stanno guidando l’ascesa dei brand di bellezza indipendenti coreani.
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