Now In Korea
Le piattaforme della moda sfruttano l'economia del fandom con servizi legati alla K-Culture
Creatrip Team
4 months ago
Le piattaforme di moda sudcoreane si stanno espandendo nella cultura del “fandom” per catturare consumatori giovani, entusiasti e con alta propensione alla spesa. Musinsa ha lanciato “K-KONNECT”, una categoria dedicata che presenta articoli della K-culture — collaborazioni di moda con artisti e influencer K-pop, merchandise, album e biglietti — con l’obiettivo di offrire prodotti esclusivi come photocard e eventi pop-up. Ably (Abley) ha aggiunto una categoria album offrendo CD, LP, kit album, photocard album e merchandising ufficiale (ad es. lightstick, portachiavi); le vendite di album sono cresciute rapidamente (transazioni +90% anno su anno, ordini +56%). Ably utilizza inoltre le funzionalità di community come “parchi giochi” per i fan ed è in espansione nel fandom sportivo tramite una partnership con il team di e-sports T1, vendendo divise e merchandise co-branded. Le piattaforme puntano sul fandom perché i fan devoti generano visite ripetute, maggiore tempo di utilizzo delle app e vendite cross-category tra moda, bellezza e lifestyle — rendendo le offerte focalizzate sul fandom un forte motore di crescita.
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