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'Solo ₩19.900?' Ashley Queens attira la folla MZ con un pop-up immersivo
Creatrip Team
4 months ago
Ashley Queens, un brand di buffet gourmet mondiale di E-Land Eats, aprirà un pop-up a tema chiamato “House of Ashley” nel quartiere Seongsu di Seoul dal prossimo mese fino al 25 gennaio. Il pop-up mette in primo piano la narrativa familiare fittizia del brand che attraversa tre generazioni — la nonna Catherine, la madre Evelyn e la nipote Ashley — in sei stanze a tema (soggiorno, soffitta, biblioteca di viaggio, ecc.) piene di veri oggetti d’epoca e pezzi raccolti per trasmettere uno stile di vita americano nostalgico. L’esposizione punta a presentare l’eredità e la storia emotiva del brand più che il semplice assaggio del menu. In vista dell’apertura completa del ristorante a Seongsu a marzo, il pop-up rappresenta un’azione di marketing per riposizionare Ashley Queens verso i giovani consumatori MZ (Millennial e Gen Z) enfatizzando “esperienza” rispetto al prodotto. Il brand sottolinea anche la sua proposta di valore — un prezzo pranzo di ₩19.900 — e offrirà piatti speciali a tempo limitato di comfort food americano e un buffet di dessert solo su prenotazione durante il pop-up.
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