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Perché alcuni marchi K‑Beauty hanno successo all'estero: la storia di TIRTIR
Creatrip Team
10 months ago
L’ascesa globale della K‑Beauty è guidata meno dai giganti domestici e più da piccoli marchi indipendenti agili che hanno puntato presto sui mercati esteri. TIRTIR, noto per la sua “porcelain cream”, ha raggiunto un plateau nelle vendite in Corea e si è rivolto al Giappone e agli Stati Uniti, ampliando le gamme di tonalità e utilizzando modelli diversi per attrarre carnagioni varie—guadagnando infine il 90% dei suoi ricavi dall’estero. Altre startup hanno usato ricerche locali approfondite, marketing con influencer e posizionamento sul valore per entrare in mercati come Giappone e Stati Uniti, mentre la pandemia e la crescita dell’e‑commerce hanno accelerato la portata globale. I cambiamenti del settore includono lo sviluppo di prodotti guidato dai dati tramite analisi delle recensioni globali, la produzione rapida turnkey tramite partnership con ODM (original design manufacturer) e un’impennata di nuovi imprenditori nel beauty. Le sfide rimaste sono l’espansione nella vendita al dettaglio offline, come grandi magazzini e drugstore, per costruire fiducia ed esperienza del brand. (Olive Young: un popolare rivenditore di bellezza coreano)
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