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K-Brands vanno offline: K-Beauty e K-Fashion si espandono nella vendita al dettaglio globale
Creatrip Team
4 months ago
I brand di K-beauty e K-fashion nati online si stanno espandendo nel retail offline negli Stati Uniti, Giappone e Europa per trasformare la consapevolezza digitale in esperienze in presenza. Rael (un marchio di assorbenti e benessere) è entrato nelle principali catene statunitensi come Walmart e Walgreens e ha creato “zone benessere” in negozio con assorbenti, prodotti per la cura della pelle e integratori. TIRTIR ha ottenuto ampi scaffali dedicati in 400 negozi Ulta Beauty, offrendo 40 tonalità e linee di trucco localizzate per soddisfare la domanda statunitense ed espandendosi in Messico. APR (una importante azienda cosmetica) sta crescendo tramite un mix omnicanale, con oltre il 20% delle vendite offline in Giappone. Anche le piattaforme della moda seguono l’esempio: il pop-up Matin Kim di Musinsa a Shibuya, Tokyo ha attirato grandi folle, e Dunst di LF ha posizionato prodotti in negozi premium di New York, incrementando le vendite in Nord America. Gli operatori del settore affermano che collaborare con i rivenditori locali e creare spazi esperienziali costruisce fiducia e competitività globale a lungo termine.
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