Now In Korea
Bellezza e moda coreane si spostano offline per conquistare gli acquirenti globali
Creatrip Team
4 months ago
I marchi K-beauty e K-fashion nati online si stanno espandendo nel retail offline nei principali mercati globali per soddisfare la domanda dei consumatori “guidata dall’esperienza”. Rael (un importante marchio di assorbenti biologici) è entrato in circa 20.000 negozi Walmart, Walgreens e Ulta Beauty e ha creato “zone benessere” in negozio che combinano cura del ciclo, skincare e integratori. TIRTIR ha ottenuto il più grande spazio dedicato al K-makeup finora, in 400 negozi Ulta Beauty negli Stati Uniti, offrendo gamme di nuance localizzate e posizionamenti di prodotto per prove in persona, e ha avviato espansioni di Ulta in Messico. APR (una delle principali società del mercato beauty) riporta oltre il 20% delle vendite da canali offline in Giappone mentre costruisce un modello omnicanale e cerca la distribuzione tramite Ulta negli USA. Anche i player della moda nati online stanno aprendo sedi fisiche: il pop-up Matin Kim di Musinsa a Shibuya, Tokyo, ha registrato forti vendite iniziali e traffico pedonale, e Dunst di LF si è espanso nelle concessionarie dei grandi magazzini premium statunitensi, contribuendo a far aumentare le vendite all’ingrosso in Nord America di circa il 70% a luglio–agosto. Fonti del settore dicono che questi marchi stanno collaborando con rivenditori locali e creando spazi esperienziali per convertire il fandom online in fiducia duratura e competitività globale.
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