Now In Korea
Original Text: Lusso discreto: il piumino HERNO guadagna popolarità mentre la tendenza 'no-logo' cresce in Corea
Creatrip Team
4 months ago
Il marchio italiano di outerwear HERNO sta emergendo in Corea come simbolo del “quiet luxury” mentre i consumatori si allontanano dai piumini con loghi evidenti come Moncler, Prada e Louis Vuitton. I design semplici e senza logo di HERNO, l’imbottitura leggera ma calda, le silhouette cropped, le opzioni colorate e i materiali misti (es. maglieria) hanno generato una crescita annua a doppia cifra dall’importazione da parte di Shinsegae International nel 2017. I giovani acquirenti stanno affluendo al marchio: le vendite ai clienti nei loro 20 anni sono aumentate del 50% su base annua, e gli acquisti da parte dei 30–40enni sono cresciuti quasi del 30%, rendendo il gruppo 20–40enni oltre il 60% delle vendite. Il best seller della stagione tra le donne è un piumino corto con collo alto e coulisse, dal leggero effetto lucido e silhouette sartoriale. I rivenditori attribuiscono a SNS e al marketing tramite pop-up l’attrazione dei compratori più giovani. Gli osservatori del settore affermano che i brand focalizzati sul logo sono diventati sovraesposti per le strade e hanno perso parte del prestigio, mentre la domanda si sposta verso “silhouette più che brand” e “materiale più che logo”. Con un freddo precoce e un inverno previsto rigido, le vendite dei piumini premium dovrebbero trainare risultati solidi nel quarto trimestre.
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