Now In Korea
I marchi di snack vendono emozioni, non solo sapore — i prodotti a tema personaggi vanno a ruba
Creatrip Team
4 months ago
Le aziende alimentari coreane stanno potenziando l’esperienza del marchio vendendo prodotti a tema personaggi (goods) come scaldamani tascabili, portachiavi e accessori per telefoni. Il “Cham Bungeoppang hand warmer” di Orion — ispirato al suo dolce stagionale a forma di pesce — ha esaurito 8.000 unità in crowdfunding in quattro giorni, combinando un design carino con una funzione di ricarica per il telefono. Nongshim ha trasformato il suo personaggio di ramen di lunga data, “Neoguri”, in tappi per i coperchi dei bicchieri e in zone esperienziali pop-up “ramen shop” a Seoul per offrire degustazioni e aree per foto. Samyang ha ampliato l’IP attorno a “Hochi” dei noodle al sapore Hot Chicken con negozi pop-up e un seguito globale su YouTube; Ottogi ha sviluppato più mascotte (“Yellowz”) e negozi a tema. Le aziende dichiarano che i prodotti a tema generano entrate dirette, approfondiscono la fedeltà al marchio e permettono ai consumatori (soprattutto la generazione MZ) di vivere le storie del brand oltre i prodotti — facendo dell’“economia dei goods” e del branding emotivo un vantaggio competitivo chiave.
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