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Il brand K-Beauty rom&nd lancia una mini linea di trucchi: primo in Giappone a rivolgersi alla Generazione Z
Creatrip Team
4 months ago
rom&nd, un marchio coreano di cosmetici appartenente a IFamilySC, ha lanciato tre prodotti in formato mini (mini browcara, Juicy Lasting Tint mini e Glasting Color Gloss mini) in vista di un rilascio più ampio in Giappone. Il marchio ha ridotto le dimensioni dei prodotti (ad esempio il gloss da 10,4 cm a 6 cm) per migliorare la portabilità e abbassare i prezzi, puntando alla preferenza della Generazione Z per la “mini beauty” e per acquisti esperienziali e accessibili. rom&nd ha promosso il lancio con un video di unboxing con l’idol Wonhee di ILLIT per attirare i giovani consumatori giapponesi. La tendenza dei formati mini aiuta i brand a mantenere la domanda durante il rallentamento economico offrendo prodotti in porzioni ridotte e a prezzo più basso; il mini tint di rom&nd è venduto al dettaglio a 6.900 KRW. rom&nd si sta espandendo a livello globale—collocando prodotti da Ulta Beauty negli Stati Uniti e vendendo con successo tramite TikTok Shop—e rappresenta la maggior parte dei ricavi cosmetici di IFamilySC. L’azienda è guidata dal CEO Kim Tae-wook, un ex cantante e marito dell’attrice Chae Shi-ra.
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