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A Seoul, il brand di cosmetici naturali ISOI gestisce T-ference, uno spazio esperienziale K-beauty che offre cura della pelle e bevande a base di tè viola. Il programma distintivo del marchio è un menu degustazione ‘T-makase’ (tè + omakase) che abbina bevande e dessert a base di tè viola stagionale (un tè di alta quota ricco di antociani) a una narrazione incentrata sul benessere. I corsi includono yuzu purple milk tea con scone, un cocktail alla vaniglia e cocco con tè viola, gelato al profumo di foresta con tuile viola e purple latte all’avena e zucca—progettati dai baristi interni per evocare una sensazione di relax simile alla foresta. Le due sedi di T-ference a Seoul attirano circa 30.000 visitatori all’anno, inclusi molti stranieri, e spesso portano all’acquisto di prodotti. Il mercato della “bellezza interna” (consumo di prodotti per la salute e la pelle) è in forte espansione a livello globale, con previsioni che stimano una crescita da 4,8 miliardi dello scorso anno a 11,5 miliardi entro il 2033.