Now In Korea
Non solo leggings: i leader coreani dell'athleisure si espandono in pile e giacche imbottite puffer
Creatrip Team
a month ago
I migliori marchi coreani di athleisure, Joyxmix (젝시믹스) e Andar (안다르), stanno andando oltre i leggings ampliando le linee di prodotto per includere pile ad alte prestazioni e capispalla imbottiti, guidando una forte crescita delle vendite. Con l’arrivo del clima autunnale più fresco, Joyxmix ha registrato un aumento delle vendite di giacche a imbottitura femminili del 130% su base annua e un incremento del 30% per la sua linea sherpa (pura lana spessa); le vendite di gilet isolanti leggeri sono salite di circa il 120%. Andar ha raggiunto vendite record nel primo semestre pari a 135,8 miliardi di KRW diversificando in abbigliamento da corsa, abbigliamento lounge, costumi da bagno e capispalla, supportata da R&S interna (‘Andar AI Lab’) e tessuti proprietari. Entrambi i marchi stanno utilizzando categorie più ampie per rafforzare le vendite nazionali ed espandersi a livello internazionale—Andar è entrata in mercati tra cui Giappone, Singapore, Australia e recentemente gli Stati Uniti. Gli osservatori del settore affermano che, per rimanere competitivi, gli attori dell’athleisure devono offrire design e prestazioni differenziati nei capispalla a prezzi accessibili per attrarre nuovi clienti.
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