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La prefettura di Okayama sta intensificando le promozioni verso i viaggiatori coreani, con l'obiettivo di costruire un marchio turistico a livello prefetturale incentrato sulla frutta e sull'arte. Il governatore Ryuta Ibaragi afferma che i visitatori coreani pernottanti sono saliti da 18.000 nel 2022 a 37.000 nel 2024, ma rimangono al di sotto del livello di ripresa complessivo del Giappone; ripristinare più voli diretti (Incheon–Okayama) probabilmente raddoppierebbe gli arrivi. Okayama si presenta come un hub soleggiato dell'ovest del Giappone, tra Osaka e Hiroshima, famoso per le pesche bianche (hakuto) e l'uva Shine Muscat, le esperienze in cantina e i dessert, e gli eventi d'arte contemporanea come la Setouchi Triennale e progetti locali come il “Mimasaka Art-Onsen” (un progetto che mescola onsen e arte). La prefettura sta costruendo un coordinamento turistico integrato attraverso le associazioni turistiche locali e punta ad attirare visitatori che hanno già visto grandi città come Osaka e Kyoto a scoprire l'offerta di frutta, arte e onsen (sorgenti termali) di Okayama.