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La seconda ondata della K-Beauty: l'amministratore delegato internazionale afferma che la domanda in Medio Oriente esplode
Creatrip Team
4 months ago
Landing International, un distributore di cosmetici, ha annunciato che l’amministratore delegato Jung Sae-ra ha parlato a Beautyworld Middle East 2025 a Dubai dell’importanza crescente del mercato mediorientale per la K-beauty. Intitolato “La seconda ondata della K-Beauty: l’innovazione della bellezza coreana che rimodella i mercati globali”, il suo intervento ha evidenziato che la K-beauty si sta evolvendo da prodotti in esperienze culturali ed è ora entrata in una seconda fase di crescita in Medio Oriente. Le esportazioni verso cinque principali mercati mediorientali sono aumentate del 76% su base annua, con le esportazioni verso gli UAE più che raddoppiate (108%). Jung ha attribuito l’aumento dell’adozione—oltre il 65% dei consumatori mediorientali ha provato la K-beauty—all’effetto di ricaduta della K-culture come il K-pop e i K-drama. Ha individuato la “skincare-izzazione” della bellezza (l’applicazione della tecnologia della cura della pelle al make-up, ai capelli e al corpo) come un’innovazione chiave che guida il vantaggio competitivo, con esempi in cuscinetti (cushion), fondotinta, cura delle labbra e trattamenti per capelli. Jung ha inoltre affermato che il Medio Oriente offre alle marche una vetrina per sperimentare con la diversità culturale e l’innovazione. Landing International supporta la localizzazione, il marketing e la distribuzione dei brand K-beauty e ha inserito circa 1.000 articoli di 200 marchi nei principali rivenditori statunitensi dalla sua fondazione nel 2014.
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