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Caroline Levitt, portavoce della Casa Bianca, ha pubblicato una foto su Instagram che mostrava una selezione di prodotti di skincare coreano etichettata “South Korea skincare finds”, attirando l'attenzione globale sulla K-beauty. I marchi in primo piano includono Mediheal (maschere in tessuto), la casa madre di Mediheal A:PR e Mediheal/Medicube (prodotti orientati alla clinica come Zero Pore Pads e booster anti-età), VT Cosmetics (prodotti nati dalla collaborazione con i BTS e l'essenza microneedle 'Riddle Shot'), e Chosun Beauty (formule erboristiche tradizionali come il detergente alla prugna verde). Altri nomi popolari menzionati sono Toriden (siero vegano all'acido ialuronico), Goodal (sieri alla vitamina C fermentata dalla frutta) e il marchio private label di Olive Young, Bring Green (linea economica a base di tea tree/cica popolare tra i turisti). Il post è visto come simbolico della “K-Beauty 3.0”, in cui tecnologia clinica, narrazione culturale e contenuto/branding convergono per rendere la skincare coreana una routine globale mainstream. (Riddle Shot: prodotto essenza microneedle)