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LG Household & Health Care ha presentato la K-beauty al vertice APEC 2025 regalando 20 set per ospiti di Stato appositamente realizzati contenenti le creme antietà di fascia alta The History (더후) ‘Hwanyu-go’ e ‘Hwanyu Dongan-go’ ai coniugi dei leader e ulteriori set ai CEO. Ogni set è stato riposto in scatole artigianali najeonchilgi (lacca intarsiata con madreperla) realizzate dal maestro laccatore di Seoul Son Dae-hyun, riflettendo l’estetica tradizionale della corte coreana. Altri 54 flaconi di crema sono stati distribuiti ai partecipanti del CEO Summit; alcuni CEO selezionati, inclusi Jensen Huang di NVIDIA, hanno ricevuto una “scatola najeonchilgi speciale” distinta con un motivo ispirato a Gyeongju chiamato “Millennium Light” e un vassoio per penne in lacca. The History ha inoltre ospitato una Art Heritage Lounge a Gyeongju, dove figure di rilievo internazionale hanno provato i prodotti. LG ha dichiarato che l’evento ha messo in luce il lusso della K-beauty e l’artigianato della Corea; il marchio The History ha superato i 20.000 miliardi di KRW in vendite cumulative dal suo lancio nel 2003.