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Dopo che la star del K-pop G-Dragon è apparsa in aeroporto indossando i pigiami della prima classe di Korean Air, la domanda per set di pigiami coordinati è aumentata. Il brand lifestyle di E‑Land Retail, ANYBODY, ha riportato una forte crescita nelle vendite di 'pigiami coordinati': pigiami in pile pesca in aumento del 52% e microfleece elasticizzato in aumento del 39% su base annua a metà ottobre. ANYBODY ha aumentato la quota dei pigiami sulle sue vendite dal 30% al 50% (rispetto al 2020) e ha introdotto colori coordinati e tessuti migliorati (tecniche anti‑statiche per il microfleece invernale). SPAO, JAJU, FILA Underwear e altri marchi hanno anch'essi ampliato le linee home e loungewear verso capi da indossare quotidianamente e stili resort. Anche Korean Air ha beneficiato di marketing indiretto dato che i pigiami dei servizi di prima classe indossati da G‑Dragon hanno attirato attenzione; la compagnia aerea consente ai passeggeri di prima classe di portare via i pigiami e le pantofole di bordo come souvenir. (K‑pop: musica popolare coreana)