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C&C International, un'azienda cosmetica ODM (original design manufacturing) sudcoreana, ha reclutato John Zenovis — cofondatore di Rhode (cofondato con Hailey Bieber) — come consigliere esterno e responsabile del recentemente creato Global Brand Support Group. Zenovis, noto per aver costruito il modello di business iniziale di Rhode e averlo venduto a e.l.f. Beauty per circa 1 miliardo di dollari, guiderà gli sforzi per aiutare i clienti di C&C a entrare nei mercati esteri e a progettare strategie di marketing globali. La mossa segnala il passaggio di C&C da semplice produttore a incubatore e partner di marketing per marchi globali, sfruttando l'esperienza e i contatti di Zenovis tramite One Luxury Group (OLG) e i legami esistenti con il principale azionista Ascent Equity Partners. Gli osservatori del settore prevedono una crescita più rapida delle licenze di marchio, dei servizi ODM e della distribuzione online in Asia, nelle Americhe e in Europa, accelerando potenzialmente la trasformazione di C&C in un gruppo K‑beauty completo.