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Curata e pratica, la 'Coupang Beauty Festa' punta sull'esperienza più che sulla dimensione
Creatrip Team
a month ago
Il 'Curly Beauty Festa 2025' di Coupang al DDP (Dongdaemun Design Plaza) a Seoul ha ridotto il numero di stand ma ha approfondito il coinvolgimento dei visitatori con una disposizione curata in cinque temi chiamata 'The Garden of Me'. Sessanta marchi — 40 di questi debuttavano offline — hanno offerto prove pratiche, acquisti in loco, zone a tema (Serenity, Radiance, Vitality, Heritage, Sensis) e dimostrazioni interattive tra cui diagnosi AI del cuoio capelluto/ della pelle. Gli organizzatori hanno privilegiato un flusso spazioso, code più brevi e allestimenti esperienziali (per esempio spugne che mostrano il cambiamento della pelle in ambienti diversi, uno stand vegano in stile Provenza) per permettere ai consumatori di testare e acquistare i prodotti immediatamente. L'evento ha messo in luce marchi indie e nati online come Portré, ha potenziato la scoperta in presenza e ha aiutato i venditori partecipanti a incrementare le vendite online tramite omaggi e promozioni. Coupang ha dichiarato che la bellezza rappresenta ora una quota crescente del suo business, registrando significativi incrementi di vendite e pianificando il lancio di marchi a marchio privato il prossimo anno.
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