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Curly (un rivenditore coreano online) organizza la Curly Beauty Festa al Dongdaemun Design Plaza (DDP) dal 30 settembre al 2 ottobre, con 60 marchi selezionati con cura — incluso l’etichetta indie Portre (direzione creativa della cantante Kang Min‑kyung) che prima non aveva negozi fisici. L’evento è organizzato in cinque “giardini” a tema che mettono in mostra marchi naturali, colorati, funzionali, heritage e per cura delle pelli sensibili, e si concentra su stand esperienziali: consulenze per le rughe, diagnostica del cuoio capelluto e della pelle (inclusi dispositivi AI), dimostrazioni di prodotti, giochi e omaggi. Il festival mira a consentire ai visitatori di provare i prodotti di persona, aumentando la notorietà dei marchi e le vendite; il ramo beauty di Curly è cresciuto rapidamente con l’aumento degli sforzi su PB (private brand) in mezzo al boom globale del K‑beauty e all’impennata delle esportazioni di cosmetici.