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APR, una beauty-tech nota per i dispositivi Mediqueve (메디큐브), è salita al primo posto per capitalizzazione di mercato nel K-beauty a circa ₩9,5 trilioni, superando i leader storici AmorePacific e LG Household & Health Care. Gli investitori valutano l’innovazione di APR e il potenziale di espansione globale, nonostante i ricavi 2023 di APR (₩523,8 miliardi) siano ancora inferiori a quelli delle aziende più grandi. LG H&H (₩6,8 trilioni) e AmorePacific (₩4,0 trilioni) rimangono dominanti nelle vendite grazie a portafogli diversificati e marchi forti, mentre gli operatori ODM (original design manufacturer) Cosmax e Kolmar sostengono la spina dorsale dell’industria. La vicenda mette in evidenza un divario crescente tra le aspettative di mercato sulla crescita futura (capitalizzazione) e la scala attuale (ricavi), suggerendo che la leadership futura del K-beauty dipenderà da chi saprà combinare “innovazione” con “scala”.