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I marchi coreani di outdoor e sport stanno passando da vendite incentrate sul prodotto a marketing guidato dalla comunità, creando esperienze condivise che costruiscono fedeltà e identità del marchio. Brompton London, radicata in una comunità ciclistica, ha sponsorizzato «Bromping in Jeju 2025» a Gimnyeong Beach dove oltre la metà dei 180 partecipanti indossava l’abbigliamento del marchio, mostrando un’adozione organica. Nike ha posto la corsa al centro della propria esperienza di marca con «Nike Run Jeju 2025», che ha proposto una staffetta di 20 km con 160 squadre e stand per nuove scarpe come la Structure 26 e la Vomero Plus, combinando gare offline e sfide online per aumentare la partecipazione. Il marchio eco di backpacking Zerogram ospiterà «Korea Backpackers Day» a Jinan, concentrandosi sulla gioia e la filosofia del backpacking attraverso programmi di trekking e rafting che collegano i partecipanti alla natura. Gli esperti del settore affermano che gli eventi incentrati sulla comunità — da uscite in gruppo e corse a campeggio e backpacking — aiutano a sostenere la fedeltà al marchio anche in economie lente.