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Da quasi fallimento a 200 miliardi di won: come il brand coreano Matin Kim ha costruito un successo del K‑fashion
Creatrip Team
a month ago
Matin Kim (nome del marchio Matin Kim) è nato nel 2015 come etichetta basata su un blog, denominata combinando la parola francese per “mattina” (Matin) e il cognome della fondatrice Kim Dain. Il marchio di abbigliamento femminile ha sviluppato un seguito devoto di giovani donne grazie a un coinvolgimento attivo sui social media, al personal branding guidato dalla fondatrice e ad aggiornamenti reattivi dei prodotti. I design minimalisti distintivi — palette neutre con dettagli argentati — hanno portato alcuni acquirenti a scambiare Matin Kim per un marchio europeo. Dopo una crisi finanziaria nel 2020, il marchio è stato acquisito nel 2021 da Hago House, che ha spostato la strategia dall’online-only a un modello online e offline, aprendo negozi flagship che hanno attratto visitatori nazionali e internazionali. Un’aggressiva espansione offline (ora circa 60 punti vendita nazionali) e prime entrate all’estero — Hong Kong, Taiwan, Macao, Giappone — hanno contribuito a guidare una rapida crescita dei ricavi: da 5 miliardi di won nel 2020 a oltre 200 miliardi di won previsti nel 2024. Matin Kim prevede quest’anno altri negozi in Asia e ulteriori aperture in Giappone il prossimo anno mentre spinge per diventare un nome globale della K-fashion.
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