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Dopo aver elogiato le scatolette di tonno piccante coreane in una diretta su Instagram, la rapper statunitense Cardi B ha mostrato come mescolare gochuchamchi (prodotto di tonno piccante in scatola) con riso, maionese e gim (alga) e ha definito la combinazione 'perfetta'. Il clip, con un prodotto Dongwon F&B che ha detto di aver comprato da H Mart, è diventato virale con milioni di visualizzazioni e ha scatenato molti video del tipo 'provate questo' su TikTok e Instagram. In alcune regioni i rivenditori hanno segnalato esaurimenti temporanei e picchi di ricerche. Questo segue il precedente ruolo di Cardi B nell'aumentare la domanda per il ramyeon Carbo Buldak della Samyang; gli osservatori del settore definiscono l'effetto una 'promozione all'estero a costo zero' e vedono le approvazioni di influencer guidate dai social media come acceleratrici dell'espansione globale del cibo coreano in quello che alcuni chiamano 'Hallyu 3.0'. Le aziende alimentari fanno notare che la condivisione di ricette su YouTube e TikTok ora si traduce in modo affidabile in traffico d'acquisto reale.