Now In Korea
Il commercio C a basso prezzo dalla Cina minaccia le piattaforme di moda di fascia media della Corea
Creatrip Team
a month ago
Le piattaforme cinesi di C‑commerce focalizzate sui costi, guidate da Shein, stanno rapidamente guadagnando utenti in Corea del Sud abbattendo i prezzi. Gli utenti mensili di Shein sono saliti a circa 2,62 milioni in agosto, mentre app nazionali di fascia media come Zigzag, Musinsa e Ably hanno registrato una crescita molto più lenta. Il basso valore medio degli ordini di Shein (circa ₩56.000–₩67.000) le permette di competere direttamente con le piattaforme coreane di moda femminile di fascia media, mettendo sotto pressione i loro ricavi e la fiducia dei consumatori. Diversi operatori nazionali hanno visto forti cali delle vendite e alcuni sono addirittura entrati in ristrutturazione; Newnex, operatore di Brandi, ha avviato la riabilitazione dopo il crollo dei ricavi. Ably affronta ingenti perdite accumulate (chiamate 결손금) e capitale netto negativo (자본잠식), sebbene l’azienda sottolinei la crescita del GMV (gross merchandise value) e gli investimenti per la futura redditività. Gli esperti del settore affermano che limitarsi a pareggiare i prezzi bassi non sarà sufficiente: le piattaforme coreane hanno bisogno di un branding più forte, di pianificazione prodotto e di contenuti per differenziarsi dal C‑commerce e recuperare la fiducia dei consumatori.
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