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Shinsegae Food sta rifocalizzando il suo business di ristorazione eliminando gradualmente i marchi con performance inferiori ed espandendo il franchising 'No Brand Burger' (una catena di fast food di Shinsegae Food). L'azienda si sta concentrando su servizi di distribuzione redditizi come la fornitura di cibo a Emart, un importante marchio di vendita al dettaglio, e la fornitura di prodotti da forno e pasti pronti a Starbucks. Il CEO Kang Seung-hyeop sta guidando questi cambiamenti come parte di uno sforzo per ridurre alti livelli di debito. Con quattro marchi di ristorazione attualmente operati da Shinsegae Food—No Brand Burger, Oslo (gelato premium), Vecchia & Nuovo (caffè e panetteria italiana), e Devil's Door (birreria e pub)—ci sono speculazioni che Oslo possa essere il prossimo a chiudere. L'azienda ha già chiuso 'No Brand Pizza' e annunciato la fine delle operazioni di 'Smoothie King'.