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In mezzo a uno “shopping del valore” spinto dalla recessione, i cosmetici ultra‑economici stanno esplodendo in Corea del Sud. Le vendite di beauty di Daiso sono aumentate del 90% da gennaio a settembre su base annua, offrendo circa 1.100 articoli di 100 marchi; tra gli acquirenti ci sono ora più persone tra i 30 e i 40 anni, con i quarantenni che rappresentano il 30% degli acquisti. Altri rivenditori si sono uniti alla corsa della bellezza a basso prezzo: la piattaforma di moda Musinsa ha lanciato una linea beauty economica che ha visto le vendite di skincare salire vertiginosamente (fino a 14 volte in una linea con articoli economici), e il supermercato E‑Mart ha venduto circa 50 articoli a basso prezzo tramite collaborazioni (inclusa LG Household & Health Care), facendo aumentare le vendite di skincare del 148% a settembre. Le principali aziende cosmetiche (Amorepacific, Etude) hanno creato o collocato sotto‑marchi economici da Daiso. La tendenza riflette una domanda più ampia di prodotti per la cura personale costo‑efficaci durante i periodi economici difficili.