Now In Korea
Fandom come nuovo motore di crescita per i brand di moda globali
Creatrip Team
2 months ago
I marchi globali stanno trasformando il fandom in un asset fondamentale, convertendo i clienti in comunità attive che guidano la crescita a lungo termine. Esempi dalla Corea mostrano questa tendenza: Brompton London (una linea di moda legata al marchio britannico di biciclette) utilizza un approccio “community-friendly”—eventi come il Brompton World Championship, le uscite in campeggio “Bromping” e collaborazioni (ad es. con MINI)—per trasformare gli utenti in sostenitori del marchio e aumentare le vendite offline e il buzz sui social in tutta l’Asia. L’icona dello streetwear Supreme ha costruito una comunità culturale attraverso le sue radici nello skateboarding, rilasci limitati a “drop” e collaborazioni di alto profilo, creando un ecosistema di rivendita e un immenso valore del marchio. La community globale H.O.G. di Harley-Davidson ha trasformato i motociclisti in sostenitori devoti che hanno contribuito a riportare in auge l’azienda; il marchio ora si espande nella moda in Corea con collezioni in licenza e pop-up che attraggono sia i fedeli biker sia i clienti più giovani. In tutti questi casi, i fandom creano un’identità condivisa, una domanda resiliente in tempi di incertezza e un potente marketing organico, rendendo il fandom la forza centrale che plasma la strategia di marca moderna.
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