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Hotels build trust with sustainability certifications: «Certification equals competitiveness»
Creatrip Team
2 months ago
Gli hotel sudcoreani stanno sempre più utilizzando certificazioni ecologiche a livello globale per creare fiducia e soddisfare le mutevoli aspettative dei consumatori in fatto di viaggi sostenibili. Andaz Seoul Gangnam ha annunciato di aver ottenuto il Green Key (un programma internazionale gestito dalla Foundation for Environmental Education e dall’UNWTO) dopo aver soddisfatto gli standard in 13 aree come il risparmio energetico, l’approvvigionamento etico, il servizio di lavanderia, la qualità dell’aria interna e l’approvvigionamento alimentare — utilizzando uova da allevamento all’aperto, prodotti ittici certificati sostenibili, detergenti ecologici e un giardino di erbe aromatiche in loco. I piccoli hotel di lifestyle a Seoul sono stati precursori dell’adozione del Green Key, che pone l’accento sul consumo etico e sul coinvolgimento della comunità. Le catene più grandi stanno perseguendo EarthCheck (gestito dall’australiana EC3 Global), una certificazione basata sui dati che verifica le emissioni di carbonio, l’uso di energia e acqua e la gestione dei rifiuti; hotel come il Grand InterContinental Seoul Parnas, il JW Marriott e il Conrad Seoul la utilizzano per allinearsi alle politiche ESG globali. I sondaggi mostrano una domanda crescente per i viaggi sostenibili — Booking.com riporta che l’83% dei viaggiatori considera importante la sostenibilità e l’81% prevede di prenotare alloggi sostenibili; PwC rileva che i consumatori sono disposti a pagare circa il 9,7% in più per prodotti realizzati in modo sostenibile. Gli esperti del settore affermano che la certificazione ecologica è passata da una tattica di differenziazione a un requisito competitivo di base: gli hotel senza pratiche di sostenibilità credibili rischiano di perdere la fedeltà dei clienti e ricavi.
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