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Collaborazione Brompton London x MINI stimola le vendite, scatena una frenesia di pop-up in Corea
Creatrip Team
2 months ago
La collaborazione del marchio britannico Brompton London con la casa automobilistica globale MINI si è rivelata un grande successo in Corea del Sud. La collezione “Made in the UK, Made for the City” — che include la prima bici pieghevole in collaborazione con MINI nel paese e articoli di abbigliamento e lifestyle in stile britannico — è stata venduta rapidamente, con oltre la metà delle bici in edizione MINI esaurite in circa due settimane. I negozi fisici hanno riportato incrementi medi delle vendite superiori al doppio dopo il lancio. I pop-up hanno attirato un forte flusso di visitatori: il department store Shinsegae Gangnam ha registrato circa 200 milioni di KRW in due settimane (29 settembre–12 ottobre), mentre il pop-up al Lotte World Mall (3–15 ottobre) ha attratto circa 20.000 visitatori durante le vacanze di Chuseok. I visitatori hanno condiviso molti post sui social (Instagram e Naver) e i video della collaborazione hanno superato i 2 milioni di visualizzazioni; anche Reddit ha mostrato reazioni positive. Il clamore si sta diffondendo in tutta l’Asia — Thailandia, Malaysia, Cina, Giappone — con potenziale per esportazioni inverse, posizionando Brompton come un “trendsetter asiatico” per lo stile di vita urbano. Altri pop-up e eventi in loco (inclusi test drive MINI e promozioni con macchine gacha [distributori di capsule]) sono pianificati presso Hyundai Department Store Pangyo e Lotte Outlet Uiwang.
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