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Il gimbap surgelato, una volta un export K-food in ascesa, ha visto le esportazioni cumulative di prodotti a base di riso diminuire del 16,8% fino ad agosto a causa del forte calo delle spedizioni negli Stati Uniti. Il mercato statunitense — dove la domanda è esplosa lo scorso anno ed è stato favorito da una comparsa del gimbap nell’animazione di successo di Netflix 'K-Dev Hunters' (케이팝 데몬헌터스) — ha registrato un calo del 23,4% a 64,52 milioni di dollari. Le esportazioni mensili sono diminuite bruscamente dopo luglio, quando gli USA hanno applicato un dazio reciproco del 15% sui prodotti coreani: le esportazioni di giugno sono scese del 9,2% su base annua, luglio del 37,4% e agosto del 41,3%. Fonti del settore affermano che i dazi erodono l’appeal del prezzo basso del gimbap surgelato, riducendone la competitività; le aziende potrebbero aver bisogno di un marketing locale più incisivo e di altre misure per recuperare slancio.