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Alla DDP Design Fair di Seoul, una grande vetrina esperienziale organizzata da 29CM e dalla città di Seoul ha presentato il K-lifestyle attraverso un pop-up a tema appartamento con brand per la casa come 60SECONDS e FRAM, dove i visitatori potevano toccare i cuscini e realizzare portachiavi. La fiera, organizzata per attrarre i gusti della generazione MZ, riflette come il mercato dell’arredamento domestico in Corea sia più che raddoppiato dal 2010 e si preveda superi i 20.000 miliardi di won quest’anno. La crescita è trainata dall’aumento delle famiglie monocomponenti e da un reddito pro capite più elevato, spingendo i retailer a passare dalla vendita di prodotti alla cura di spazi ed esperienze—29CM e MUSINSA si stanno espandendo dalla moda verso il living, la cucina e la cartoleria, aprendo hub offline come 29CM HOME a Seongsu. Gli osservatori del settore affermano che il K-lifestyle—che combina design, moda e contenuti—sta emergendo come una nuova tendenza culturale esportabile, estendendo la K-wave oltre il K-pop e la K-fashion.