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Un evento pop-up di In-N-Out Burger nel distretto di Gangnam a Seoul ha attirato folle ore prima dell’apertura alle 11:00, con alcuni fan arrivati già alle 3:30. L’evento, limitato a 4 ore, offriva 450 porzioni di tre voci del menu (Double-Double, Animal Style, Protein Style), ma oltre 470 persone erano già in fila, che si estendeva per più di 300 metri. Tra i visitatori c’erano giovani della generazione MZ (termine coreano per Millennials e Gen Z), soldati, espatriati e clienti più anziani. In-N-Out, fondata in California nel 1948 e nota per gli ingredienti freschi e un menu semplice, opera tipicamente pop-up in Corea a causa della sua politica di gestire solo punti vendita di proprietà dell’azienda in tutto il mondo. Il marchio ha impiegato pop-up periodici da quando ha registrato il marchio in Corea per mantenere i diritti, anche se alcuni vedono questi eventi come test di mercato in vista di una possibile espansione.