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Rapporto di Booking.com: la generazione MZ considera il viaggio un investimento su se stessa
Creatrip Team
2 months ago
La piattaforma di viaggi globale Booking.com ha pubblicato un approfondito “MZ Generation Travel Insight Report” che analizza i viaggiatori di età approssimativa 18–44 anni. Il rapporto rileva che i viaggiatori MZ (Millennial + Gen Z) restano i più propensi a spendere per i viaggi nonostante l'aumento dei costi, con il 53,5% dei rispondenti coreani che afferma di non voler risparmiare sulle esperienze migliori (media globale 41,5%). Allo stesso tempo, i coreani mostrano un forte comportamento attento al valore: il 79% cerca opzioni ottimali entro un budget e il 78% utilizza app digitali per confrontare i prezzi e trovare sconti. I coreani preferiscono più viaggi brevi (45%) e danno priorità alla spesa per lo shopping (45,5%), la ristorazione (39,5%) e l'alloggio (37,5%), un ordine leggermente diverso rispetto al modello globale. Famiglia e partner sono compagni di viaggio comuni, anche se l'interesse per i viaggi in solitaria è in crescita (il 29% ha viaggiato da solo di recente). I principali motivi di viaggio sono il riposo (48,5%) e la guarigione mentale (37%), con attività incentrate sull'esperienza come il cibo locale (53%), l'avventura (35%) e l'esplorazione culturale (31,5%) in aumento. Sicurezza, bel tempo e rapporto qualità-prezzo sono i fattori di destinazione più importanti. Laura Houldsworth, direttrice di Booking.com per l'Asia Pacifico, afferma che i viaggiatori MZ vedono il viaggio come crescita personale e recupero emotivo, e il rapporto aiuterà a personalizzare le esperienze in base ai loro valori.
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