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I prodotti K-Beauty, un tempo definiti “la tomba dei prodotti coreani” in Giappone, stanno ora guadagnando popolarità, soprattutto tra le giovani generazioni come le ragazze delle scuole superiori. Marchi come Anua e Dasique stanno vendendo bene grazie all’attenzione agli ingredienti e alle strategie di branding. Nel competitivo mercato giapponese, la K-Beauty ha mantenuto una posizione solida, raggiungendo quest’anno una quota del 32,6% nel settore dei cosmetici importati. La tendenza è sostenuta dai negozi fisici nei quartieri più popolari di Tokyo e da collaborazioni strategiche. La fusione tra K-Content e marchi di bellezza in aree come Shin-Okubo sta attirando i giovani consumatori giapponesi, mettendo in mostra design e confezioni coreane uniche.