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La Corea sta passando dal concetto di 'well-being', che si concentra sul comfort fisico e sul successo materiale, a quello di 'wellness', che comprende il benessere mentale, emotivo, sociale e spirituale. Questo cambiamento incoraggia le persone a coltivare la pace interiore e una vita autentica, andando oltre le norme sociali e la prosperità economica. Ispirato al Saemaul Movement degli anni '70 in Corea, che poneva l'accento sullo sviluppo della comunità, il nuovo 'wellness movement' mira a promuovere la crescita personale e sociale. Questo cambiamento si riflette negli sforzi per riconoscere i marchi che supportano il benessere olistico e stili di vita autentici. Il movimento dà priorità alla realizzazione interiore rispetto al successo esteriore, cercando di ridefinire il concetto di successo nella Corea del XXI secolo.