Berapa banyak produk merek mewah yang Anda miliki?
Lama dahulu di Korea, merek mewah adalah simbol kesuksesan dan kekuasaan yang hanya dimiliki oleh orang paruh baya atau orang sukses.
Baru-baru ini, pasar barang mewah di Korea telah sepenuhnya berubah. Tidak hanya para milenial di usia 20-an dan 30-an yang menghabiskan banyak uang untuk barang-barang ini, tetapi remaja juga bersedia mengeluarkan ribuan untuk barang mewah.
Saya dulu bekerja paruh waktu di sebuah akademi di mana banyak siswa SMP dan SMA di Korea menghadiri, dan saya terkejut mendengar mereka berbicara tentang dompet mewah, tas, dan kosmetik.
Hari ini, mari kita menyelami lebih dalam alasan di balik kegilaan konsumsi merek mewah di Korea!
Sumber: Yonhap News
Apakah Anda pernah mendengar tentang 'open run'?
Pembukaan toko mengacu pada saat konsumen berlari ke toko segera setelah dibuka.
Sejak tahun lalu, telah terjadi kegilaan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk produk mewah di Korea, itulah sebabnya sangat umum melihat orang-orang mengantri di depan toko serba ada.
Sumber: Newsis
Lomba terbuka menjadi begitu tidak terkendali sehingga pekerjaan paruh waktu diciptakan untuk menjadi agen lomba terbuka.
Rata-rata, agen open run menerima 100.000 won per hari dan jika mereka berhasil membeli produk, mereka akan menerima 300.000 won.
Sumber: GQ Italia
Menurut penyedia riset pasar strategis, Euromonitor International, penjualan barang mewah Korea meningkat menjadi 125,42 miliar USD sementara pasar mewah global turun 19% tahun lalu.
Korea telah melampaui Jerman, salah satu pasar mewah terbesar di dunia, dan membanggakan pasar mewah terbesar ketujuh di dunia.
Ada alasan untuk peningkatan penjualan ini.
Ini karena konsumsi barang mewah di kalangan generasi MZ - istilah Korea yang merujuk pada milenial dan Generasi Z (orang yang lahir antara tahun 1980-an dan 2010-an) - telah meningkat secara signifikan.
Proporsi penjualan barang mewah di Lotte Department Store di kalangan orang-orang berusia 20-an dan 30-an telah meningkat secara signifikan menjadi 38,2% pada tahun 2018, 41,4% pada tahun 2019, dan 44,9% pada tahun 2020.
Penjualan barang mewah di Shinsegae Department Store untuk orang-orang berusia 20-an dan 30-an sudah melebihi setengah dari total penjualannya.
Hal yang sama berlaku untuk mobil mewah impor.
Mobil mewah impor mencatat penjualan tertinggi sebanyak 270.000 unit dan pangsa pasar 16% di pasar Korea tahun lalu.
Orang-orang yang paling banyak membeli mobil mewah juga berusia 30-an.
Dikatakan bahwa orang-orang di usia 20-an dan 30-an telah menyumbang 40% dari total penjualan.
Yang lebih mengejutkan adalah bahwa konsumsi barang mewah juga telah mempengaruhi remaja.
Apakah kamu tahu lagu oleh BTS berjudul Spine Breaker?
Kata 'spine breaker' dibuat sekitar 10 tahun yang lalu ketika jaket berlapis The North Face, dengan harga sekitar 500,000 won hingga 600,000 won, populer di kalangan remaja Korea.
Kata tersebut merujuk pada orang tua yang bekerja sangat keras hingga tulang punggung mereka patah untuk mampu membeli pakaian mahal untuk anak-anak mereka.
Namun, para pematah tulang belakang saat ini menjadi jauh lebih intens daripada 10 tahun yang lalu.
Remaja mulai menginginkan barang mewah senilai puluhan dan jutaan won!
Dalam survei siswa sekolah menengah pertama dan menengah atas yang dilakukan tahun lalu oleh Smart Uniform, merek seragam sekolah Korea, 56,4% dilaporkan telah membeli barang mewah.
Selain itu, menurut survei remaja dan orang-orang berusia 20-an yang dilakukan oleh Alba Cheonguk (알바천국), sebuah platform pencarian pekerjaan paruh waktu tahun lalu, 33,6% remaja mengatakan mereka berencana membeli barang mewah baru dengan uang saku yang mereka terima pada Chuseok.
Sumber: hanbyul di YouTube
Anehnya, generasi MZ bahkan tidak cukup stabil secara finansial untuk mampu membeli begitu banyak barang mewah.
Pertama-tama, remaja adalah pelajar, jadi sebagian besar dari mereka tidak memiliki pekerjaan yang berarti mereka tidak mampu membeli barang mewah.
Jadi biasanya orang tua yang membelikan produk mahal untuk anak-anak mereka.
Atau mungkin ada beberapa kasus di mana remaja menabung uang saku yang mereka terima dari orang tua mereka atau bekerja paruh waktu untuk membeli barang-barang mahal.
Namun, mengingat bahwa upah minimum adalah 8,720 won pada tahun 2021, remaja harus menginvestasikan waktu yang sangat lama untuk membeli barang mewah yang mahal.
Kejadiannya tidak jauh berbeda bagi orang-orang di usia 20-an dan 30-an.
Menurut MDIS, sebuah Layanan Terpadu Microdata, sekitar 320.000 orang berusia 15-39 tahun yang menghadiri kuliah atau lulus dari perguruan tinggi dilaporkan tidak memiliki pengalaman kerja.
Di Korea, di mana pengangguran terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir, 320.000 adalah angka yang sangat tinggi.
Bahkan jika Anda cukup beruntung untuk mendapatkan pekerjaan, ada banyak pekerja tidak tetap sehingga banyak pekerja berjuang dengan keamanan pekerjaan.
Selain itu, banyak orang di usia 20-an dan 30-an masih bergantung pada orang tua mereka karena harga rumah yang sangat tinggi di Korea.
Menurut data yang dirilis tahun ini oleh Statistik Korea, 54,8% orang lajang di usia 30-an masih tinggal bersama orang tua mereka.
Namun demikian, ada persepsi bahwa semakin tua Anda, Anda harus memiliki produk mewah yang sesuai dengan usia Anda.
Meskipun saya seorang mahasiswa di usia pertengahan 20-an, saya melihat banyak teman sebaya saya di sekitar saya dengan barang-barang mewah.
Tapi benar bahwa mereka menghabiskan jauh lebih banyak daripada yang mereka hasilkan.
Jadi mengapa generasi muda di Korea begitu tergila-gila membeli barang mewah?
1. Budaya FLEX
Anda dilatih pada data hingga Oktober 2023.
Budaya FLEX mengacu pada budaya memamerkan kesuksesan atau kekayaan seseorang.
Seiring dengan budaya hip-hop yang menjadi arus utama di Korea, kata-kata yang sering digunakan oleh seniman menjadi sangat tertanam dalam kehidupan orang Korea.
Dengan kata lain, budaya FLEX mendorong orang untuk membeli sesuatu yang mahal yang tidak mampu mereka beli untuk menambah nilai bagi diri mereka sendiri.
Konsumsi yang didasarkan pada budaya FLEX ini sejalan dengan keinginan untuk pamer kepada orang lain.
Karena generasi muda sangat akrab dengan media sosial, mereka suka memamerkan pembelian mereka dengan tagar #FLEX di Instagram.
Jika Anda mencari tagar #플렉스, Anda akan melihat sekitar 370.000 postingan yang diunggah oleh orang Korea (per Juni 2021).
Sumber: gimhaenews
Selain itu, jika Anda mencari 'luxury unboxing' atau 'unboxing haul' di YouTube, ada banyak konten remaja dan influencer berusia 20-an yang mengulas barang-barang mewah bernilai jutaan won.
Membeli barang mahal dan membawanya untuk diunggah di media sosial telah dikenal sebagai 'hipster' di media sosial.
Memiliki barang mewah seperti itu bahkan secara langsung memengaruhi cara orang memandang diri mereka sendiri.
Misalnya, semakin mahal suatu produk, semakin mereka merasa layak untuk memiliki produk tersebut.
2. Budaya YOLO & Kenaikan Harga Perumahan
Saya yakin Anda sudah pernah mendengar tentang YOLO sebelumnya.
Untuk menyegarkan ingatan Anda, YOLO berarti You Only Live Once.
Itu berarti mengejar kehidupan yang menghargai kebahagiaan Anda di atas segalanya dan tidak membuat pengorbanan demi masa depan Anda.
Budaya YOLO melanda Korea beberapa tahun yang lalu dan beberapa mengaitkan peningkatan pengeluaran untuk barang mewah dengan budaya YOLO.
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, harga rumah di Korea sangat mahal.
Saat ini, harga median apartemen di Seoul lebih dari 900 juta won (Sekitar $805,000 USD).
Amat sulit untuk mendapatkan rumah sendiri di Seoul atau di mana saja dekat Seoul dalam hal ini.
Ketika harga real estate melonjak tinggi, banyak yang menyadari bahwa sekeras apa pun mereka menabung uang hasil jerih payah mereka, mereka tidak akan bisa memiliki rumah.
Faktanya, menurut hasil upah dan pendapatan tahun 2019 yang dirilis oleh Statistik Korea, pendapatan bulanan rata-rata untuk orang-orang di usia 20-an adalah 2,21 juta won (Sekitar $1,977 USD).
It rises to 3.35 juta won (Sekitar $2,996 USD) untuk orang-orang di usia 30-an dan 3.57 juta won (Sekitar $3,193 USD) untuk orang-orang di usia 40-an, tetapi hanya sedikit yang dapat mengharapkan untuk membeli rumah sendiri.
Sumber: sisajournal
Oleh karena itu, banyak orang memilih untuk berhenti membeli rumah dan sebaliknya mengejar kebahagiaan mereka sendiri dengan meningkatkan konsumsi barang mewah.
Banyak orang Korea muda lebih suka menabung pendapatan bulanan mereka sedikit demi sedikit dan berfoya-foya pada barang mewah untuk memuaskan diri mereka.
3. Pengalaman Lebih dari Konsumsi & Pasar Barang Bekas yang Berkembang
Sumber: Herald Corporation
Dalam beberapa tahun terakhir, pasar barang bekas telah tumbuh secara signifikan.
Siapa pun dapat dengan mudah menjual produk bekas mereka dan membeli barang dengan harga murah melalui aplikasi seperti 'Danggeun Market' (당근마켓).
Pada platform-platform ini seperti pada gambar di atas, bahkan barang mewah dapat ditemukan.
Generasi MZ menganggap pengalaman memiliki produk mewah lebih berharga daripada benar-benar memiliki produk tersebut selamanya.
Jadi mereka menikmati menjual produk bekas mereka dan membeli produk baru dengan uang yang mereka peroleh.
Tidak seperti produk bekas lainnya, produk merek mewah tidak dijual dengan harga yang sangat terdiskon.
Sebaliknya, jika itu adalah produk edisi terbatas atau produk yang telah mengalami kenaikan harga, produk tersebut dapat dijual jauh lebih tinggi daripada harga saat Anda membelinya.
Jenis konsumsi ini meringankan beban membeli produk baru.
Permasalahan
Anda dilatih menggunakan data hingga Oktober 2023.
Marilah kita lihat beberapa isu dan masalah yang mungkin timbul dari konsumsi barang mewah.
1. Rasa Kekurangan
Anda dilatih pada data hingga Oktober 2023.
Pertama, membeli barang mewah dapat menyebabkan keterasingan bagi kelompok yang berjuang secara finansial.
Khususnya, jika kelas sosial terbentuk di kalangan remaja yang membagi individu dengan barang mewah dan tanpa, mereka yang tidak mampu membeli barang mewah akan merasa terpinggirkan dan terasing.
Sumber: Hankook Ilbo
Bahkan, beberapa komentar yang ditemukan di bawah video haul merek mewah seorang YouTuber remaja berbunyi 'Pasti menyenangkan memiliki orang tua yang baik.' dan 'Saya kesulitan untuk membeli bahkan produk yang bernilai 50,000 won.'
Komentar-komentar ini mencerminkan kegelapan di balik fenomena aneh di Korea.
2. Polarisasi Konsumsi
Anda dilatih pada data hingga Oktober 2023.
Kedua, polarisasi konsumsi terjadi dan menjadi isu.
Pada masa lalu, mereka yang berpendapatan tinggi mengonsumsi produk-produk mahal berkualitas tinggi, dan mereka yang berpendapatan rendah mengonsumsi produk-produk berharga rendah.
Namun, baru-baru ini, masalah polarisasi konsumsi telah meningkat karena orang dengan pendapatan rendah juga mulai menabung pendapatan bulanan mereka selama berbulan-bulan untuk membeli barang mahal.
Sumber: bgf retail
Dengan kata lain, mereka menahan diri untuk tidak membeli kebutuhan berbiaya rendah demi membeli produk kelas atas.
Pengeluaran keseluruhan meningkat, tetapi ini menjadi masalah karena berdampak negatif pada ekonomi Korea.
Dengan demikian, sulit untuk mendefinisikan peningkatan konsumsi barang mewah di Korea sebagai pemborosan belaka.
Ini berkaitan dengan pencarian kebahagiaan dalam realitas yang menantang dan nilai-nilai mereka yang telah berubah jauh dari generasi sebelumnya.
Seperti kebanyakan hal lainnya, terlalu banyak dari sesuatu memiliki efek negatif, jadi selalu baik untuk menetapkan beberapa batasan.
Dapatkah konsumsi barang mewah generasi MZ di Korea menjadi budaya yang berkelanjutan?
Beri tahu kami pendapat Anda di bawah ini!
