Global Strategy of Korean Beauty Giant: Luxury in China, Value in the US and Japan
Creatrip Team
a year ago
Amorepacific dan LG Household & Health Care, dua perusahaan kecantikan terkemuka Korea Selatan, mengalami perubahan dalam pendapatan mereka tahun lalu. Mereka beradaptasi dengan fokus pada produk mewah kelas atas di China di tengah tantangan seperti 'Korean Wave Ban' di sana, sambil mempromosikan produk terjangkau di pasar Amerika Utara dan Jepang. Amorepacific berkonsentrasi pada merek mewah seperti Sulwhasoo di China tetapi menjual produk kelas menengah di tempat lain. Demikian pula, LG mempertahankan merek mewah di China dengan 'The History of Whoo' dan menargetkan demografi yang lebih muda di AS dan Jepang dengan merek seperti 'The Face Shop.' Rebalancing strategis ini memungkinkan kedua perusahaan meningkatkan penjualan di luar pasar domestik mereka. Raksasa kecantikan tersebut berencana untuk terus berkembang secara global, memprioritaskan saluran online dan strategi khusus wilayah.
