Setelah sebelumnya mengalami penurunan akibat maraknya belanja online, 'Beauty Road Shops' di Korea kini menikmati kebangkitan kembali melalui toko flagship. Memimpin tren ini adalah CJ Olive Young, yang telah berkembang dari 790 toko pada tahun 2016 menjadi 1.379 pada tahun 2023. Berbeda dengan toko satu merek di masa lalu, lokasi flagship baru ini, yang berada di area trendi seperti Seongsu-dong, Seoul, berfokus pada pengalaman multi-merek. Toko-toko ini tidak hanya berfungsi sebagai titik penjualan, tetapi juga sebagai ajang pamer identitas merek dan tren kecantikan terbaru. Merek K-beauty seperti Romand dan Amuse juga membuka toko serupa, menonjolkan konsep pengalaman berbelanja. Pergeseran ini dipandang sebagai langkah strategis untuk memperkuat kehadiran merek dan meraih kepercayaan pembeli internasional.
