Character marketing semakin populer di Korea Selatan di tengah perlambatan ekonomi
Creatrip Team
a year ago
Pemasaran IP karakter (kekayaan intelektual) sedang meningkat di Korea Selatan sebagai strategi untuk menarik konsumen bahkan selama masa perlambatan ekonomi. Dengan membangkitkan nostalgia atau kenyamanan emosional, karakter mendorong orang untuk berbelanja. Misalnya, perusahaan konfeksi Orion bekerja sama dengan platform fashion Musinsa untuk mempromosikan 'Kobuk Chip Caramel Popcorn' edisi terbatas. Karakter 'Kobuki' mengenakan pakaian streetwear yang trendi, menarik khususnya bagi audiens muda. Jenis pemasaran seperti ini juga membantu menargetkan turis asing di area-area populer. Contoh lain termasuk Dr. You Jeju Lava Water yang menampilkan karakter 'Radu', yang mengalami peningkatan penjualan yang signifikan. Perusahaan seperti HiteJinro menggunakan kolaborasi karakter di berbagai sektor untuk menarik generasi MZ (Millennials dan Generasi Z). Meskipun efektif, pemasaran IP karakter memiliki tantangan seperti biaya tambahan dan potensi melemahnya identitas merek. Diperkirakan strategi ini akan berkembang dengan siklus pemasaran yang lebih singkat agar dapat merespons tren dengan cepat.
