Konsumen fashion Korea semakin memilih pakaian dasar yang terjangkau seperti kaos polos, jeans, dan celana bahan hitam, di mana perbedaan merek sangat minim dan tidak menjadi prioritas. Merek-merek SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel), seperti Spao, memanfaatkan tren ini dengan menawarkan kaos dasar yang murah dan fungsional. Penjualan kaos polos Spao meningkat 31% dibandingkan tahun lalu, didorong oleh harga yang ramah di kantong dan fitur tambahan seperti teknologi pendingin. Demikian pula, Missha, merek SPA lainnya, mengalami lonjakan penjualan kaos dasar hingga 216%, dengan YouTuber populer merekomendasikan produk mereka sebagai pilihan bernilai tinggi. Tren ini mencerminkan pergeseran menuju kepraktisan dan kenyamanan di kalangan konsumen muda Korea, terutama yang terlihat di saluran media sosial seperti Instagram dan YouTube.
