Merek Makanan Mengubah Produk Menjadi Pengalaman — Dari Konser hingga Pop‑up 'Yajang'
Creatrip Team
21 days ago
Perusahaan makanan dan minuman Korea memperluas kolaborasi melampaui sekadar kemasan untuk menciptakan pengalaman imersif yang selaras dengan gaya hidup konsumen. Nespresso kembali bermitra dengan bintang pop global The Weeknd untuk meluncurkan racikan spesial 100% Arabica serta mesin dan tumbler edisi terbatas (diberi nama menggunakan nama ibu The Weeknd, Samra), sekaligus menawarkan kesempatan bagi pembeli untuk memenangkan tiket konsernya di Korea. Ottogi menandai 55 tahun saus tomatnya dengan menggandeng label fesyen IAB STUDIO untuk merilis pakaian dan barang-barang yang dijual melalui undian di mal resminya dan dipamerkan dalam pameran pop-up di Stasiun Gangnam. Lotte Wellfood membidik budaya minum di luar ruangan yang disebut “yajang” (tempat minum/makan malam di luar ruangan) dengan berkolaborasi dengan sebuah venue populer di Euljiro, memasang branding besar untuk camilan jagung (Kkokkalcorn) dan menjual rasa camilan gurih baru yang terinspirasi dari hidangan pub. Demisoda milik Dong-A Otsuka menggelar konser mini sebagai pengantar menuju konser penuh, menyajikan minuman sambutan bertema untuk menghubungkan minuman tersebut dengan para penggemar musik. Pelaku industri mengatakan kolaborasi kini berfokus pada memungkinkan konsumen berpartisipasi langsung dalam budaya musik, fesyen, dan kuliner untuk membangun pengalaman merek yang lebih mendalam serta titik temu offline.
