Meskipun Pasar Minuman Keras Melambat, Tempat Ramai dan Area Kampus Menjaga Penjualan Tetap Hidup — HiteJinro Menargetkan Konsumen Muda
Creatrip Team
22 days ago
Pasar minuman beralkohol Korea Selatan secara keseluruhan melemah, tetapi HiteJinro melaporkan penjualan soju dan bir yang meningkat di area offline yang berfokus pada anak muda. Lokasi minum di luar ruangan yang populer (yajang), kawasan trendi seperti Myeong-dong dan Seongsu, serta distrik universitas menunjukkan kenaikan yang menonjol—soju naik sekitar 6,5% dan bir sekitar 9,1% secara year-on-year di beberapa zona yang sering dikunjungi generasi MZ, dengan lonjakan yang lebih tajam pada April.
Area universitas mencatat kenaikan kuat pasca-masa perkuliahan pada Maret–April (soju +20,4%, bir +32,4%) yang dikaitkan dengan pertemuan semester baru dan festival. HiteJinro merespons dengan menyelaraskan peluncuran produk (misalnya rilis soju berperisa musiman) dan pemasaran pengalaman di lokasi dengan waktu dan tempat berkumpulnya konsumen muda, termasuk menjadi sponsor festival kampus dan acara perkotaan untuk memperdalam keterlibatan merek.
Perusahaan mengatakan budaya minum modern menekankan pengalaman dan suasana yang dibagikan, serta latar tempat, dibandingkan minumannya sendiri, sehingga akan terus menjalankan pemasaran terarah yang menggabungkan produk, lokasi, dan atmosfer.
