Orang Korea Memilih Pengalaman Daripada Barang: Bangkitnya 'Homo Experiens'
Creatrip Team
25 days ago
Mal dan merek di Korea menjual pengalaman, bukan sekadar produk. Lomba lari 10 km di dalam mal Starfield Suwon terjual habis dalam 10 menit setelah 1.000 slot dibuka. Lotte dan peritel lain menciptakan program interaktif (misalnya sauna bertema dan ruang pelarian/escape room) untuk menarik pelanggan. Konsumen membelanjakan lebih sedikit untuk barang, tetapi membuka dompet untuk acara langsung dan perjalanan: tahun lalu penjualan tiket pertunjukan mencapai rekor 1,7326 triliun won, dan 29,55 juta warga Korea bepergian ke luar negeri. Para ahli menyebut pergeseran ini sebagai “Homo Experiens” — menghargai pengalaman yang berkesan dan dapat dibagikan dibanding memiliki barang langka atau mahal.
